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威海慶典公司的威海開業慶典策劃和奠基儀式策劃在當地行業內已經非常成熟,被削減的支出中最大的一塊是廣告。于是市場策劃部的經理們開始像年初一樣頻繁地跟媒體廣告部打交道,但跟年初相反的是,這次是撤廣告!廣告是應該整理的。即便在年初,宏偉的擴張計劃出臺的時候,廣告也應該整理,不應該像當初那樣不分青紅皂白拿出大把鈔票朝所有大大小小被稱為媒體或自稱為媒體的版面上亂投一氣,而應該仔細研究投入產出比和費用比后再精心投放;如今的撤廣告,就更是一門大學問,哪些該撤,哪些不但不能撤,還要適當加大投入,以堅強的支撐點替代原來拉開的廣闊戰線。調整是暫時的,畢竟還要向前看,還要考慮調整之后的發展。而撤廣告的戲劇稍稍不慎沒有演好,得罪了各大專業媒體事小,全面消解了自己的品牌形象,消解了自己在新老用戶中的地位,則無疑是巨大的不可挽回的損失!每一品牌每一種產品在中國市場形成的影響,都是經過許多人千辛萬苦的勞動,以威海開業慶典策劃奠基儀式策劃公司結束。 |
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